愚人節(jié)推廣套路

1、發(fā)布“假產(chǎn)品”吸引眼球

愚人節(jié)可以說是比腦洞的節(jié)日，發(fā)布一個惡搞型的產(chǎn)品，煞有其事的做一套推廣海報，甚至拍攝TVC，再有點實力就開個專場假產(chǎn)品發(fā)布會。其中要注意兩個地方：

（1）內(nèi)容本身有自帶傳播率

內(nèi)容本身需要有自傳播的屬性，能夠在少量渠道投放的情況下產(chǎn)生用戶關(guān)注及自主傳播，也就是我們說的病毒系數(shù)超過1。而最具有話題性的無非是具有性、有趣、隱私這類的元素。

（2）一本正經(jīng)的胡說八道

1）宣傳物料齊全：

把假產(chǎn)品當(dāng)做真正的新品上市去操作，包括做相關(guān)物料及適當(dāng)投放廣告，從而形成強(qiáng)烈反差。就算不投放福斯渠道，至少自己的官網(wǎng)、微信公眾號等自媒體還是需要嚴(yán)肅發(fā)聲的。

2）高深的技術(shù)佐證：

通過一系列聽不懂的高科技去佐證，把假產(chǎn)品說的十分高大上，造成認(rèn)知沖突產(chǎn)生愚人效果。比如你是個賣普通日化用品的，你可以推廣一個假產(chǎn)品說結(jié)合了量子力學(xué)理論、基因生物科技、區(qū)塊鏈之類的黑科技，還可以在產(chǎn)品說明上放上各種看不懂的推算公式，顯得煞有其事的高大上。

比如2017年美柚的共享姨媽巾，不但配上了slogan“讓天下沒有難找的巾”，還煞有其事地做了一套推廣畫面及少量投放。不僅如此，還配套做了一系列app store截圖、app頁面、商品詳情頁、及推廣文章、軟文等。直到愚人節(jié)之后還依然能看到網(wǎng)上不斷有網(wǎng)友詢問項目真假的留言。

看眾多品牌，每年的發(fā)布產(chǎn)品的概念點都不同，總體而言是跟隨科技大熱點。而今年的主要概念為：區(qū)塊鏈、無人駕駛、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一條跟產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，就能做一個有趣的愚人節(jié)假產(chǎn)品發(fā)布了。

2、假證件假新聞?wù)M好友

用戶與好友之間的整人玩笑是愚人節(jié)的主要主題，而假證件生成器自從16年H5時代就已經(jīng)深受用戶喜愛。不管只各種豪車、豪房的付款單生成器，還是結(jié)婚證、離婚證生成器，或者是假表白、公司假新聞，都依舊能夠吸引一大波流量。而其中又分為幾大類型：

（1）假證件生成器

生成各類證件、各類新聞?wù)T發(fā)用戶自動傳播，其中要抓住的就是炫耀、窺秘等用戶心理。而這種形式的重點在于是否有趣、好玩。

比如虎撲兩年前曾近推出過假新聞生成器，只需要輸入人名就能自動生成假新聞并截圖傳播，僅1天就超過百萬級別的傳播效果。

（2）朋友整蠱神器

朋友之間的轉(zhuǎn)發(fā)與整蠱玩笑，通過圖文夸張標(biāo)題的吸引，引誘用戶點擊后發(fā)現(xiàn)被整。而這種形式在內(nèi)容上需要更加注重私密性及個人特質(zhì)，畢竟用戶之間轉(zhuǎn)發(fā)行為是私密的及帶有強(qiáng)烈個人特質(zhì)的。

比如荔枝FM曾推出的愚人節(jié)整人H5，通過選擇各種驚悚標(biāo)題轉(zhuǎn)發(fā)H5達(dá)到整蠱效果。而被轉(zhuǎn)發(fā)用戶打開后鏈接看到的是活動H5及一句惡搞文案。

（3）公司假新聞發(fā)布

公司對外的一大宣傳手段就是發(fā)布公司公告，不少品牌會選擇愚人節(jié)發(fā)布假公告達(dá)到整人效果。你可以發(fā)出公告說公司已經(jīng)在一個虛構(gòu)的交易所上市，或者獲得了某位虛構(gòu)的機(jī)構(gòu)幾十個億投資之類的。

比如騰訊曾發(fā)布過公司遷往南極的假新聞，虎嗅網(wǎng)曾發(fā)布自黑公告搬離北京的假新聞。

3、整人的產(chǎn)品頁面

對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，UI界面是產(chǎn)品與用戶進(jìn)行交互的渠道。通過產(chǎn)品頁面的視覺變化可以直接讓用戶獲得新體驗，同時搭配各種營銷活動，營造整人的效果。常用的方式有：屏幕顛倒、產(chǎn)品文案替換成符號、碎屏效果、邊框沒對齊逼死強(qiáng)迫癥等。

比如谷歌曾經(jīng)為愚人節(jié)而顛倒首頁搜索頁的方向，而支付寶也曾在愚人節(jié)顛倒屏幕的上下方向：

4、愚人節(jié)反轉(zhuǎn)海報

作為推廣的常規(guī)手段，品牌海報是各類公司都適用的。愚人節(jié)海報一般會有以下幾種套路：

（1）謊言走心海報

從謊言出發(fā)揭穿謊言背后的扎心情感和品牌主張，這基本上對于每一個品牌都是適用的。

（2）正話反說海報

看似說的是產(chǎn)品缺點，實際上通過文案的處理表達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)勢及核心賣點。

（3）反面案例類海報

通過戲謔不使用產(chǎn)品帶來的負(fù)面后果，用開玩笑的文案方式間接突出產(chǎn)品優(yōu)勢。

（4）不騙人的海報

愚人節(jié)各家都在打開玩笑的概念，而與主流品牌不同，不騙人也能成為一個好的切入口，無論是傳達(dá)活動的實惠還是產(chǎn)品的實在都是不錯的選擇。

套路說了這么多，但是開玩笑和用戶體驗就想是一把雙刃劍，運用的好可以帶來巨大的曝光量，用的不好一不小心就引發(fā)集體吐槽。下面就說說愚人節(jié)推廣中需要注意的四點。

愚人節(jié)推廣四點雷區(qū)

1、控制心理預(yù)期

如果你對外說要做送紅包活動，最好就真的要通過一些有趣的方式把紅包送出去，而不是進(jìn)入送紅包頁面后彈出一個愚人節(jié)快樂的文案，這種行為是很low的。

一方面不要試圖去開一些嚴(yán)重的玩笑，比如說獎品、金錢相關(guān)的；另外一方面，如果做不到不要給用戶太大的心理預(yù)期然后落差太大，比如說送1000元代金券，結(jié)果你送的是買瑪莎拉蒂的1000元代金券，這就過分了。別讓用戶覺得你在耍他。

2、注意品牌調(diào)性

市場上推廣都是需要符合品牌戰(zhàn)略進(jìn)行的，其中品牌調(diào)性與內(nèi)容調(diào)性的調(diào)和便非常重要，否則會讓消費者產(chǎn)生認(rèn)知沖突。

比如說采用UI顛倒的方式作為愚人節(jié)產(chǎn)品活動的都是福斯化及消費類的產(chǎn)品，其品牌調(diào)性活潑，適合開一些用戶的小玩笑。但如果你的品牌是專業(yè)性很強(qiáng)的品牌，講究公信力，則不適合此類操作。比如政府類、理財類、權(quán)威媒體類。再比如說不要與消費者開一些惡俗低級趣味的玩笑。

3、不嚴(yán)重影響用戶體驗

玩笑是在不過多影響用戶體驗為前提的，比如把a(bǔ)pp頁面中的文案改的難以識別，畫面顛倒難以使用的話，其實是傷害了用戶體驗的同時也影響了運營數(shù)據(jù)。所以一般而言，從UI上做變化的愚人節(jié)頁面都會有一個正常界面的切換，或者產(chǎn)品本身的頁面就是極度簡潔的。

而其他的線上線下產(chǎn)品推廣也是如此，愚人節(jié)的活動是增加活動樂趣及用戶活躍的，但不能影響正常情況下的產(chǎn)品使用體驗。

4、準(zhǔn)備公關(guān)危機(jī)預(yù)案

愚人節(jié)的活動雖然有趣，但一不注意就會變成吐槽大會。時刻準(zhǔn)備公關(guān)危機(jī)的預(yù)案是如今大型推廣活動都必須具備的一環(huán)。一旦出現(xiàn)大面積用戶吐槽，需要快速準(zhǔn)備道歉稿件和賠償方案的公布。

如何安撫情緒、明確態(tài)度、定制賠償方案、實施細(xì)則都需要事先做好初步規(guī)劃，并時刻做好輿情的監(jiān)控。若是線上推廣也要做好萬一鏈接被封禁后的預(yù)案及面向用戶的話術(shù)。

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