中國平價羽絨服在美國的爆火，值得商家深刻反思。

【僑報2月27日“四合院”時評】繼老干媽之后，又一個中國產(chǎn)品牌在美國賣火了。一款產(chǎn)自中國、售價139.99美元（約合940元人民幣）的女款加厚羽絨服突然登上全球最大電商零售巨頭亞馬遜的暢銷榜，連續(xù)兩年成為亞馬遜女款羽絨服和大衣的銷售冠軍。

目前，這款售價99.99至139.99美元的orolay女裝加厚羽絨服在亞馬遜網(wǎng)站上有6000多條評價，其中超過80%是4星或5星評價，因為廣受歡迎被親切地稱為“亞馬遜外套”。而orolay羽絨服爆紅的原因除了包括親民的價格，保暖、時尚、防水的特性外，更重要的是有社交媒體的“加持”。

正是來自網(wǎng)絡(luò)名人、潮流明星的“帶貨”，讓這款羽絨服的熱度直線上升。在需求激增時，中國制造商能夠迅速提供更多顏色和尺碼，其超快的生產(chǎn)滿足了消費者的需求。此舉不但為產(chǎn)品熱度的持續(xù)奠定了基礎(chǔ)，還令產(chǎn)品順利成為了社交群體熱議的時尚單品。讓這款“中國制造”的產(chǎn)品成為了消費群體中口口相傳的爆款產(chǎn)品。

隨著社交媒體在青年消費群體中影響不斷深入，一時的消費風(fēng)潮能夠為品牌拓展出更大、更多的發(fā)展空間。據(jù)美國一項社會調(diào)查顯示，在年齡在18歲至34歲之間的女性中，因為朋友在社交媒體上發(fā)布了相關(guān)購物信息，有56%的人愿意購買這個產(chǎn)品。伴隨著注重質(zhì)量和時尚度的千禧一代成為消費主力，這一趨勢將會愈加明顯。而老字號內(nèi)聯(lián)升布鞋的重獲“新生”，也印證了這一點。

當(dāng)下，中國產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)獲得了國際市場以及消費者的認可，而經(jīng)過國內(nèi)電商市場考驗后的中國商家是可以在國際市場上獲得發(fā)展自主品牌的空間。不過，要想在國際市場上獲得更多的發(fā)展空間，中國商家所依靠的不只是技術(shù)或者渠道，還應(yīng)當(dāng)樹立起自身的品牌以及具有明確定位意識。

在充滿不確定性的大環(huán)境中，“省錢”正成為富裕群體的消費趨勢。因此，中國商家可以憑借實惠的價格來贏得全球更多消費者的青睞。而從orolay羽絨服在美國市場的火爆也能看出，對擁有成本優(yōu)勢的中國制造商而言，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的代工模式，在保障產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)型發(fā)展自身品牌，另辟蹊徑，可以說是一種有益探索。（完）