【僑報(bào)網(wǎng)綜合編輯】情人節(jié)經(jīng)濟(jì)正在升溫。一組來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，2019年情人節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)新的趨勢(shì)，表達(dá)方式更多元，使用親情賬號(hào)為對(duì)方買單是其中之一。
逾1200萬對(duì)愛侶綁定淘寶親情賬號(hào)
北京《新京報(bào)》14日?qǐng)?bào)道，淘寶數(shù)據(jù)顯示，從去年情人節(jié)至今，已有超1200萬對(duì)愛侶綁定了淘寶親情賬號(hào)。其中，“90后”則占到了所有親情號(hào)“愛人”關(guān)系用戶近一半。
數(shù)據(jù)還顯示，成功綁定的“愛人”關(guān)系中，近650萬對(duì)由女性用戶發(fā)起，而男性用戶發(fā)起的超550萬對(duì)。但這種趨勢(shì)，在不同年齡段用戶中也有差異。比如，“50后”至“80后”群體，主動(dòng)發(fā)起親情號(hào)綁定的男性用戶都多于女性。而“90后”“00后”用戶則相反，女性比男性發(fā)起親情號(hào)綁定的熱情要高出不少。
從區(qū)域來看，廣東成為男性用戶主動(dòng)發(fā)起綁定親情號(hào)的全國第一。來自江蘇、山東、河南和浙江的男性用戶分列第二至第五名。
不過，親情號(hào)也記錄了分離。這一年，近300萬對(duì)情侶解除了“愛人”關(guān)系的綁定，由女性發(fā)起的約占55%。解綁用戶中，尤以“95后”年輕情侶為主。
淘寶親情賬號(hào)于去年2月上線，綁定用戶擁有專屬界面，可以直接聯(lián)系對(duì)方，商討商品以及要求對(duì)方付款。
刻名香水等個(gè)性定制禮品受捧
在北京CBD工作的白領(lǐng)小劉說，她對(duì)大品牌香水的刻名服務(wù)情有獨(dú)鐘，而拿到這樣的禮物才顯出男朋友的用心。
淘寶數(shù)據(jù)也顯示了類似的用戶需求，個(gè)性定制成為2019年情人節(jié)禮物的新風(fēng)潮。淘寶工作人員表示，大品牌的情人節(jié)限定款禮品更講究DIY，迎合了當(dāng)下消費(fèi)者隊(duì)伍獨(dú)一無二的需求。
今年情人節(jié)期間，不少電商平臺(tái)銷售的香水、口紅、面霜，甚至電動(dòng)牙刷，都可以進(jìn)行個(gè)性化定制。同時(shí)，定制的方法除了傳統(tǒng)的刻名服務(wù)，也增加了刻祝福語、情侶暗號(hào)等服務(wù)，滿足不同需求。
另一方面，有別于鮮花等傳統(tǒng)禮物，一些新的“表白神器”得到熱捧。情人節(jié)前夕，阿里巴巴披露了其電商平臺(tái)上的“十大表白神器”，除鮮花、鉆戒外，成交量同比增長226%的草莓成為新的表白神器，而令人意外的是，狗糧、縫紉機(jī)和情趣用品也榜上有名。
不僅如此，針對(duì)二次元（對(duì)動(dòng)漫、漫畫、游戲等的統(tǒng)稱）人群，手辦也成為熱門商品。其中，“初音未來”手辦成為熱門禮品，2月11日銷售額比平時(shí)的2.5倍還多。一位網(wǎng)民評(píng)論稱，“淘寶讓愛情打破次元壁”。而業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，淘寶購物車如果是一面鏡子，折射了消費(fèi)變遷，更捕捉了社會(huì)文化的變化。
從消費(fèi)人群來看，“十大神器”中58%為女性用戶購買，而年齡上，“90后”“80后”購買人群占比分別達(dá)到45%和25%，這部分人群的消費(fèi)力已經(jīng)形成。此外，過完年，又一批“95后”步入晚婚年齡，數(shù)據(jù)顯示，鉆戒、情趣用品的節(jié)前成交中，“95后”人群占比最高。
“悅己消費(fèi)”異軍突起 男性護(hù)膚品受歡迎
在近年的情人節(jié)，鮮花消費(fèi)突破固有的“儀式感”界限，成為年輕人日常悅己方式。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年，情人節(jié)鮮花消費(fèi)人群七成為男性；僅僅過了兩年，2019年的鮮花消費(fèi)人群60%為女性。
不僅如此，曾經(jīng)小眾的醫(yī)美服務(wù)越來越流行，情人節(jié)前夕，天貓醫(yī)美服務(wù)銷售數(shù)據(jù)持續(xù)增長，其中美白針最受女性歡迎。女性不僅自己追求美，還帶動(dòng)了男性用戶消費(fèi)。節(jié)前微整形用戶中，男性占了超過二成，瘦臉針成為男性最愛的醫(yī)美服務(wù)。
男性本身的消費(fèi)也在情人節(jié)前異軍突起。淘寶全球購平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，漫威蜘蛛俠聯(lián)名潮牌衛(wèi)衣、會(huì)說話智能玩具機(jī)器人、多功能數(shù)碼收納包等都成為爆款。
此外，男士唇膏在節(jié)前相比去年同期成交額暴漲640%，男士BB霜同比上漲41%，護(hù)理套裝同比增長22%。（完）
