六月的開始預(yù)示著上半年家居市場烽煙四起的促銷戰(zhàn)暫告一段落。這時也是各商家盤點“五一”收成的時候。據(jù)搜狐家居于“五一”前后分別發(fā)起關(guān)于家居市場消費行為的調(diào)查，結(jié)果顯示，消費者在賣場進行消費時，仍最看重打折促銷這一手段，同時盡管剛需仍存，消費者的金額預(yù)算較為謹慎。

●剛需仍存，但預(yù)算金額小

調(diào)查顯示，消費者購買家居產(chǎn)品最主要的途徑依然是通過實體店面，其中以綜合類連鎖家居賣場為主，約占60%，品牌旗艦店次之，占30%。另一份調(diào)查問卷顯示，通過網(wǎng)絡(luò)團購和小區(qū)團購、商家組織集采等形式購買的消費者大約占有30%多。由此可見，賣場仍是節(jié)假日消費的主力場所，家居賣場的促銷政策影響的是絕大多數(shù)消費者。

盡管樓市調(diào)控對于家居業(yè)的影響仍存在，但一部分商家表示調(diào)控手段抑制的是投機需求，家居的市場空間還是很大。本次五一家居消費調(diào)查側(cè)面印證了這個觀點。參與調(diào)查的消費者當(dāng)中，73%的人是進行新房全裝修，老房裝修的人數(shù)占據(jù)了21%。而在這部分消費者中，自購的商品房居多，占86%，保障房以及租住房所占比重很小。

不過，調(diào)查顯示單筆消費的金額偏小?！拔逡弧逼陂g，消費者購買家居產(chǎn)品的總費用區(qū)間多數(shù)在2萬元以下，這說明經(jīng)濟形勢的不好導(dǎo)致消費者購買行為的謹慎。富逸裝飾廣場宏宇陶瓷的負責(zé)人表示，在樓市改善型產(chǎn)品成交受阻的情況下，建材市場的購買力主要以首次置業(yè)的剛需族為主。像他們旗下的中高端系列產(chǎn)品銷售額均出現(xiàn)了一定程度的下滑。

●消費者仍最推崇打折促銷

盡管賣場明碼實價的推銷讓商家的打折空間越來越小，但事實證明，打折依然是消費者最為推崇的節(jié)假日促銷行為。相比減免現(xiàn)金、返券、抽獎等形式，選擇“直接打折更吸引人”的消費者占據(jù)了89%。不過半數(shù)的被調(diào)查者認為今年“五一”期間家居商推出的活動力度一般，折扣不夠吸引人。

●七月份或開始新一輪促銷潮

雖然半數(shù)消費者對“五一”期間的促銷力度感到不滿，但在早前的采訪中，有商家坦言這是由于物價上漲的原因所致。而且隨著下半年裝修市場逐漸進入黃金檔期，七月份起建材賣場將逐漸發(fā)起新一輪的促銷潮。

有分析認為，盡管今年房地產(chǎn)市場還在持續(xù)低迷，但是總體來說，去年中山樓市成交量還是相對有保證的，而且今年的成交量比去年年底有所提高。另外，下半年是裝修高峰期，多數(shù)消費者都會選擇在7至9月間集中采購。而且下半年通常也是市民新居入伙的高峰期，家具、家電消費力也會進入到集中釋放期，對于市民而言，選擇的空間還是比較大的。

商家聲音

相信下半年市場會更好

盡管上半年的市道未如理想，但多數(shù)家居經(jīng)銷商都認為，樓市景氣程度短期內(nèi)很難恢復(fù)到2009至2010年的火爆程度，但考慮到房價理性回歸這一預(yù)期、購房剛需以及存款準備金等政策的寬松預(yù)期等對樓市的影響，中山家居市場的信心已有恢復(fù)的跡象，今年下半年會更好。

“櫥柜品牌在中山市場的競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈。不過，不管是房產(chǎn)市場最火爆的2010年，或是不景氣的2011年，我們的銷售成績都相對穩(wěn)定。今年我們應(yīng)該能平穩(wěn)過渡?！笨ǖだ麢还竦呢撠?zé)人表示。

地板業(yè)內(nèi)人士普遍認為，地板業(yè)是較成熟的行業(yè)，利潤已經(jīng)很薄，許多地板經(jīng)銷商紛紛表示，生意越來越難做。盡管如此，仍然有相對高端的地板品牌新進入中山市場。進駐中山美居中心不久的香港金剛鸚鵡地板專營店一位負責(zé)人表示：“雖然中山地板市場品牌眾多，但高端市場的需求相對來說是比較穩(wěn)定的，我們的紫檀木、緬甸柚木等高檔實木地板都賣得還不錯?！?/p>

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