成就電商銷量神話 抖音廣告精準(zhǔn)引流

繼百度在去年宣布智能小程序開源之后，支付寶小程序也開始主打“一次開發(fā)，多平臺(tái)運(yùn)行”。阿里巴巴CTO張建鋒日前接受媒體專訪時(shí)表示，阿里系將持續(xù)加碼小程序，實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)，多平臺(tái)運(yùn)行。但是支付寶小程序的開放程度和進(jìn)度顯然都慢了不止一點(diǎn)。

就在支付寶宣布該策略的同時(shí)，百度已經(jīng)把“一次開發(fā)，多平臺(tái)可運(yùn)行”落地到多個(gè)產(chǎn)品端。記者發(fā)現(xiàn)，包括百度貼吧、百度地圖、百度網(wǎng)盤等在內(nèi)的多個(gè)月活過億的百度系A(chǔ)pp以及愛奇藝、wifi萬能鑰匙等外部App已經(jīng)全面接入智能小程序。

比如，當(dāng)用戶在貼吧App上打開【唱歌吧】時(shí)，可以同時(shí)點(diǎn)擊導(dǎo)航欄右側(cè)的“愛說唱智能小程序”，變身Rap歌手；當(dāng)用戶打開【娛樂圈吧】時(shí)，則可以調(diào)起“全明星智能小程序”，了解眾多當(dāng)紅明星的最新資訊，并為自己喜歡的明星送上鮮花；此外，包括【服裝搭配吧】、【電影票房吧】、【護(hù)膚吧】等熱門貼吧都會(huì)匹配相應(yīng)的智能小程序。

（百度貼吧接入智能小程序）

不僅是百度貼吧，當(dāng)用戶使用百度地圖，選擇一個(gè)目的地并打開詳細(xì)頁(yè)面時(shí)，也可以使用安裝在詳細(xì)頁(yè)面上的相關(guān)智能小程序來完成線上和線下的集成體驗(yàn)。如，用戶在百度地圖搜索“蘇寧易購(gòu)”，即可以調(diào)起“蘇寧易購(gòu)智能小程序”。對(duì)于用戶而言，這意味著更方便、更個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)；對(duì)于蘇寧易購(gòu)而言，這意味著線下流量與在線服務(wù)之間的互哺轉(zhuǎn)換。

（百度地圖接入智能小程序）

此外，包括百度網(wǎng)盤、Apollo3.5等在內(nèi)的眾多百度系A(chǔ)pp和平臺(tái)也都已經(jīng)接入智能小程序，以滿足用戶在相應(yīng)場(chǎng)景下，豐富的長(zhǎng)尾需求。

（百度網(wǎng)盤、Apollo3.5等接入智能小程序）

更重要的是，百度智能小程序的開源并不局限于百度系內(nèi)部。目前，包括愛奇藝、wifi萬能鑰匙等外部App也已支持智能小程序運(yùn)行。根據(jù)百度發(fā)布信息顯示，未來，百度智能小程序還將陸續(xù)在快手、58同城等非百度系的App以及阿波羅無人車上運(yùn)行。而支付寶的“多端可運(yùn)行”顯然僅局限于阿里系的App上。

（wifi萬能鑰匙、愛奇藝等外部App接入智能小程序）

支付寶小程序?yàn)槭裁匆獙W(xué)百度？

業(yè)內(nèi)人士指出，小程序某種程度上就是互聯(lián)網(wǎng)的新一代操作系統(tǒng)。這也是BAT在積極布局小程序的關(guān)鍵原因。在這一新戰(zhàn)場(chǎng)中。面對(duì)背靠10億月活的微信小程序，百度和支付寶如何將自身平臺(tái)的巨大流量轉(zhuǎn)化成小程序的日活，一直被外界視為戰(zhàn)爭(zhēng)勝負(fù)的關(guān)鍵。

因此，百度智能小程序自發(fā)布伊始，便強(qiáng)調(diào)支持一次開發(fā)，跨平臺(tái)、跨終端運(yùn)行，除了搜索和信息流等入口之外，現(xiàn)在又打通了百度貼吧等百度系A(chǔ)pp入口以及愛奇藝等外部App入口。未來，再加上快手、58同城等，可以有效地通過精準(zhǔn)匹配的形式，提升智能小程序的轉(zhuǎn)化率和留存率。

相對(duì)于流量漫灌的方式，這種精準(zhǔn)直達(dá)的用戶獲取方式顯然更受開發(fā)者得期待，更能激活小程序。珠玉在前，支付寶小程序跟著百度智能小程序“一次開發(fā)，多平臺(tái)運(yùn)行”也就成了必然選擇。

但是習(xí)慣于封閉生態(tài)的支付寶顯然不會(huì)像百度一樣徹底開放小程序生態(tài)。這也意味著，在真正實(shí)現(xiàn)“一次開發(fā)，多平臺(tái)運(yùn)行”這件事上，支付寶小程序還有很長(zhǎng)的路要走。

上述觀察人士判斷，在集成完內(nèi)部資源后，接下來，百度智能小程序必將重點(diǎn)集成愛奇藝、快手、58同城這些外部App和平臺(tái)的流量，實(shí)現(xiàn)智能小程序的無縫運(yùn)行和精準(zhǔn)獲客。屆時(shí)，過去App形成的信息孤島將會(huì)被徹底打通，智能小程序開發(fā)者可以借此獲取更多的用戶， 58同城這樣的智能小程序開源聯(lián)盟伙伴則具備了鏈接線上線下場(chǎng)景的能力，從而真正的實(shí)現(xiàn)多方共贏。

也因此，業(yè)界普遍習(xí)慣于把百度智能小程序和微信小程序類比為安卓和iOS，這兩大平臺(tái)和陣營(yíng)將成為小程序市場(chǎng)上必然的兩大主流選擇?！伴_放和封閉各具特色和優(yōu)勢(shì)，也是百度和微信基于各自企業(yè)基因做的必然選擇，就像手機(jī)操作系統(tǒng)一樣，兩者將必然共存?！?上述觀察人士說。