動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)最具活力的部分，是前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)。近年來，在政府有關(guān)部門的扶持下，中國動漫產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，2012年市場規(guī)模攀升至321億元。在繁榮背后我們也應(yīng)看到，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處在初期，多數(shù)動漫企業(yè)由于一直沒能找到可持續(xù)的盈利模式而不得不從事最初級的代工。因此，對動漫企業(yè)和整個產(chǎn)業(yè)來說，這是一個機會與挑戰(zhàn)并存的時代。動漫企業(yè)亟需實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈升級、走出一條創(chuàng)新的健康發(fā)展之路。筆者認為，動漫企業(yè)需要內(nèi)外兼修、多元發(fā)展，一方面打造原創(chuàng)精品，另一方面從上市融資、海外合作和開拓衍生品市場等方面多管齊下，積極打開局面。

欲善其事，先利其器 隨著動畫片數(shù)量的激增和市場的進一步成熟，質(zhì)量必將成為市場選擇的最重要依據(jù)。衡量一部動畫片的質(zhì)量，觀眾最樸素的標準是“原創(chuàng)”“好看”。動漫企業(yè)修煉內(nèi)功，就要在故事創(chuàng)意和視聽表現(xiàn)上雙管齊下，打造叫好又叫座的精品動漫。而一部作品的創(chuàng)意和視覺效果，很大程度上依賴于創(chuàng)作加工這部作品的技術(shù)和工具。因此，一些龍頭動漫企業(yè)已經(jīng)率先采用技術(shù)領(lǐng)先、性能卓越的正版軟件，為動漫創(chuàng)作提供穩(wěn)定的技術(shù)支持，打造出了一批以“喜羊羊”系列、“魁拔”系列等為代表的優(yōu)秀動漫作品。據(jù)《魁拔》的創(chuàng)作團隊青青樹動漫透露，為了打造這部高精度作品，他們借助Adobe? Photoshop?和Adobe After Effects?等軟件及技術(shù)，強化了色彩調(diào)整的細致度，實現(xiàn)了畫面設(shè)計與動態(tài)場景的無縫結(jié)合，最終達到理想效果。

盡管老話說“酒香不怕巷子深”，但在競爭加劇的動漫市場上，酒釀得再好也怕巷子深無人來嗅。動漫企業(yè)在創(chuàng)制精品、提升內(nèi)涵之余，也應(yīng)積極豐富外延，在資金、市場等各環(huán)節(jié)形成創(chuàng)新型的模式，拓展業(yè)務(wù)范圍和市場。

軟件合規(guī)，做大做強的先決條件 說到資金，對投資大、回收慢的動漫產(chǎn)業(yè)而言，可謂一大瓶頸。為進一步促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2012年7月，文化部發(fā)布《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出國家將完善和******相關(guān)財政、稅收和投融資政策，并支持動漫企業(yè)上市融資。事實上，在此利好消息發(fā)布之前，已有幾家動漫企業(yè)試水IPO，并初嘗上市甜頭。例如，國內(nèi)第一家上市的動漫企業(yè)奧飛動漫，在上市后第一年內(nèi)即創(chuàng)下了歷史銷售新紀錄，營業(yè)收入同比增長52.85%，利潤同比增長24.97%。對于志存高遠、想做大做強的動漫企業(yè)而言，上市為企業(yè)引入更多、更廣的資源，也對企業(yè)合規(guī)經(jīng)營提出更嚴格的要求。已經(jīng)上市或有此計劃的動漫企業(yè)，一定要注意版權(quán)保護和軟件合規(guī)，切勿因小失大，讓企業(yè)和投資者蒙受損失。目前，無論是國外的相關(guān)法律如薩班斯法案，還是我國證監(jiān)會的相關(guān)規(guī)定，都對上市企業(yè)軟件合規(guī)做出了明確的規(guī)定。中國證券監(jiān)督管理委員會要求上市公司若涉及盜版軟件的訴訟事項應(yīng)按規(guī)定履行信息披露義務(wù)，在年報“重大事項”中如實披露該事項的基本情況、涉及金額及預(yù)計負債等信息。上市公司或其參股子公司如果因使用盜版軟件而被訴侵權(quán)，就必須在半年度或年度報告的“重要事項”中披露其涉嫌侵犯軟件知識產(chǎn)權(quán)的訴訟?？上攵?，一旦卷入侵權(quán)訴訟，公司的名譽與股價都將受到影響，還會引起投資者信心動搖。因此，動漫企業(yè)只有符合法律法規(guī)的要求，早日實現(xiàn)軟件合規(guī)，才能從根本上避免和降低企業(yè)的法律、經(jīng)濟和聲譽風(fēng)險。

重視品牌聲譽，實現(xiàn)多元發(fā)展 在獲得所需的資金保障之后，如何挖掘新的盈利點和市場成為企業(yè)面臨的下一個挑戰(zhàn)。根據(jù)美國和日本等動漫大國的成熟市場經(jīng)驗，動漫產(chǎn)業(yè)30%的收入來自動漫產(chǎn)品本身，70%來自衍生領(lǐng)域。一些擁有良好品牌聲譽和重視知識產(chǎn)權(quán)的動漫企業(yè)成為行業(yè)先鋒，就品牌授權(quán)、產(chǎn)業(yè)合作及海外拓展開展了積極的探索和嘗試。它們通過與國際巨頭合作，一方面提高國際化產(chǎn)品開發(fā)及營銷等能力，一方面獲得海外品牌及分銷渠道，擴大國際市場份額。

2012年10月，奧飛動漫宣布其與“變形金剛”品牌母公司孩之寶簽署《投資合作意向書》，雙方成立合資公司以開發(fā)、設(shè)計動漫玩具和相關(guān)衍生產(chǎn)品，并通過全球運營的方式，在全球范圍內(nèi)分銷產(chǎn)品和開展品牌授權(quán)。此消息一出，奧飛股票次日便應(yīng)聲上漲。奧飛與孩之寶這樣的國際玩具巨頭合作，不但有助于增加公司盈利，還可加速其國際化進程。2010年，“喜羊羊”與美國迪斯尼公司創(chuàng)建戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系，《喜羊羊與灰太狼》系列借助迪士尼的金牌渠道，一下子鋪向亞太市場52個國家和地區(qū)，成功將“喜羊羊”的卡通形象及品牌推向亞太。無論是奧飛還是喜羊羊，如果沒有良好的品牌聲譽和版權(quán)保護記錄，或許很難力壓同業(yè)群雄，贏得與動漫巨擘強強聯(lián)手的合作機會。文化部產(chǎn)業(yè)司副司長高政認為，動漫產(chǎn)業(yè)要圍繞品牌來做，有了品牌產(chǎn)業(yè)價值才能夠得到很好實現(xiàn)。青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青也表達了相同的觀點，“我覺得在發(fā)展過程中，資金并不是發(fā)展中最頭疼的問題，更關(guān)鍵的是如何創(chuàng)建品牌、傳播品牌、經(jīng)營品牌。”

反觀某些國內(nèi)動漫龍頭企業(yè)由于忽視對軟件的有效管理，侵害了其他企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，不僅給企業(yè)自身帶來法律風(fēng)險和經(jīng)濟損失，更損害了企業(yè)的品牌和聲譽，阻礙了企業(yè)的未來發(fā)展。2012年，民營動漫巨頭廈門大拇哥動漫股份有限公司因侵犯某軟件公司的軟件著作權(quán)，被廈門市中級人民法院判令立即停止侵權(quán)行為，并賠償原告經(jīng)濟損失224萬元。大拇哥公司的主要業(yè)務(wù)包括動漫原創(chuàng)、版權(quán)發(fā)行和品牌授權(quán)等，這樣一家公司本應(yīng)把尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)提到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，但遺憾的是，因為侵權(quán)，公司的品牌和聲譽都受到了重創(chuàng)，得不償失。由此可見，企業(yè)如果尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)，就能贏得更多機會實現(xiàn)多元發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級之路會越走越寬；反之，則會在同質(zhì)化加劇的競爭中削弱自身優(yōu)勢，錯失諸多良機，未來發(fā)展之路越走越窄。

綜上所述，在當下這個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，動漫企業(yè)不僅要以優(yōu)質(zhì)的動漫內(nèi)容、創(chuàng)新的技術(shù)表現(xiàn)打造精品動漫，而且要尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)建和經(jīng)營自身品牌，以助力資金、運營和市場等多個環(huán)節(jié)的升級，走出一條創(chuàng)新的多元發(fā)展之路，進而帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。