2月13日，丹麥玩具制造商樂(lè)高(Lego)與圖片社交軟件 Snapchat 合作，在倫敦 Fitzrovia 開(kāi)設(shè)一個(gè)限時(shí)一天的快閃店，并推出專為年輕粉絲設(shè)計(jì)的限量版 Lego Wear 系列街頭服飾。

　　不過(guò)，這家快閃店內(nèi)并沒(méi)有陳列任何服裝，店內(nèi)空白的區(qū)域中央僅放置了一個(gè) Snapcode 二維碼。Snapchat 用戶可以使用他們的手機(jī)掃描 Snapcode，并進(jìn)入由增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)打造的虛擬精品店。然后，他們可以自由走動(dòng)并在手機(jī)屏幕上探索這個(gè)空間，包括DJ臺(tái)和街頭游戲機(jī)，還有最重要的——由樂(lè)高積木制作的模特身上展示的限量版服飾。

　　Lego Wear 系列此前是專為0-14歲的兒童設(shè)計(jì)的，樂(lè)高此次想借助品牌優(yōu)勢(shì)為成年消費(fèi)者提供吸引人的產(chǎn)品。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是——成年消費(fèi)者已經(jīng)成為樂(lè)高受眾中重要的組成部分，并且是積木類玩具的狂熱購(gòu)買者。

　　該服飾系列由丹麥服裝公司 Kabooki 為樂(lè)高打造，后者自1993年以來(lái)一直持有樂(lè)高公司服裝業(yè)務(wù)的生產(chǎn)授權(quán)。限量產(chǎn)品中包括印有樂(lè)高標(biāo)志性 Logo 的運(yùn)動(dòng)衫、T恤和帽子。Snapchat 用戶無(wú)需離開(kāi)應(yīng)用程序就可以直接購(gòu)買這些產(chǎn)品。除了快閃店外，這些產(chǎn)品還將在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和美國(guó)進(jìn)行銷售。

　　虛擬快閃店的創(chuàng)意來(lái)自創(chuàng)意機(jī)構(gòu) We Are Social。他們是 Snapchat 英國(guó)創(chuàng)意計(jì)劃 Lens Creative Partners 的一員，直接與 Snap 合作，使用其 Lens Studio 軟件為其客戶創(chuàng)建項(xiàng)目。

　　Snapchat 創(chuàng)意策略總監(jiān) Will Scougal 表示：“樂(lè)高希望嘗試新的零售體驗(yàn)并創(chuàng)造一個(gè)創(chuàng)新和沉浸式的空間?！?/p>

　　Kabooki 首席運(yùn)營(yíng)官兼營(yíng)銷主管 Birgitte Holgaard Langer 表示：“通過(guò) AR 體驗(yàn)和限量版服裝系列來(lái)接觸成年時(shí)尚消費(fèi)者是我們以前從未做過(guò)的事情。我們很高興看到這些新的消費(fèi)者能享受這樣的體驗(yàn)?！?/p>