成就電商銷量神話 抖音廣告精準(zhǔn)引流

春節(jié)過后，大家陸續(xù)回到了工作崗位。但回頭看“短暫”的春節(jié)假期，大家有著與家人團(tuán)聚的歡樂時光，有走親戚拜年和朋友聚會的熱鬧。相比以往，春節(jié)發(fā)生了很多變化，傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代生活方式開始融合，線上辦年貨、紅包拜年、手機記錄年味等方式讓春節(jié)變得便捷而頗具趣味。

2019年春節(jié)期間，騰訊手機管家結(jié)合小鎮(zhèn)青年群體的生活方式，以喜聞樂見的方式上線《過年歌》和“豬年轉(zhuǎn)運指南”H5小游戲，打造“年二七，清手機”的互聯(lián)網(wǎng)新年俗，實現(xiàn)與小鎮(zhèn)青年的深度溝通，傳遞“春節(jié)清手機清出好運氣”理念。小鎮(zhèn)青年過年時有意識清理手機，可順暢連接春節(jié)全娛樂場景，避免手機內(nèi)存不足、卡頓等困擾。

魔性《過年歌》提醒“年二七，清手機”，騰訊手機管家打造互聯(lián)網(wǎng)新年俗

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，小鎮(zhèn)青年熱衷網(wǎng)購、游戲、拍照等，生活方式近一步豐富起來。騰訊手機管家結(jié)合小鎮(zhèn)青年線上娛樂場景，通過魔性短視頻盤點當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)新年俗，打造“年二七，清手機”節(jié)日，提醒用戶養(yǎng)成清理手機的使用習(xí)慣。

騰訊手機管家邀請草根歌手“菜棚哥”姚大演唱《過年歌》，將小鎮(zhèn)青年的娛樂方式寫進(jìn)歌詞里，“二十三去拼團(tuán)，二十四去吃雞，二十五*********，二十六去剁手，二十七清手機……”。從小鎮(zhèn)青年線上使用場景出發(fā)，騰訊手機管家依托清理加速產(chǎn)品功能，為用戶解決卡頓、延遲的痛點。

網(wǎng)友在總結(jié)2018年時，給出的關(guān)鍵詞有“錦鯉”。騰訊手機管家通過“豬年轉(zhuǎn)運指南”H5小游戲，洞悉用戶在日常生活中遇到的“水逆”，譬如被辭退、打不到車等，以及手機生活場景下的“不順”，比如各類APP緩存、多余安裝包、視頻緩存等導(dǎo)致手機運行緩慢。騰訊手機管家引導(dǎo)用戶在游戲中獲得事業(yè)運、健康運、金錢運、桃花運、貴人運等好兆頭，清理手機為生活清出好運氣。

春節(jié)期間手機使用率上升，騰訊手機管家一鍵清理連接過年場景

春節(jié)期間，手機各大使用場景高度爆發(fā)：從搶紅包到用表情包拜年，從拍視頻到看直播，從刷劇到玩游戲。隨著手機使用頻率的上升，用戶最直觀的感受是手機卡頓或者延遲。對此，騰訊手機管家上線新春版本，依托“清理加速”功能幫助用戶釋放手機內(nèi)存空間，順暢連接春節(jié)娛樂全場景。

對小鎮(zhèn)青年來說，春節(jié)期間必備三大場景有：搶紅包、玩游戲、看直播。如何避免“手慢”順利搶到紅包?如何避免因手機狀態(tài)不佳拖后腿?如何圍觀“網(wǎng)紅”愛豆的春節(jié)福利?面對這些直擊靈魂的問題，小鎮(zhèn)青年需要一部狀態(tài)最佳的手機。騰訊手機管家一鍵清理加速，篩選軟件緩存垃圾、多余安裝包、圖片縮略圖等文件，釋放手機內(nèi)存空間。

(圖：騰訊手機管家清理加速識別并清理緩存，釋放手機內(nèi)存空間)

春節(jié)假期也是旅游的黃金時間，用戶在出游中對手機的依賴程度更高，不僅需要訂酒店、查詢攻略，更用手機記錄旅途的風(fēng)光。今年，河北的關(guān)先生帶著家人自駕游去成都，用手機記錄旅行，但因為手機內(nèi)存不足只好一邊拍一邊刪。騰訊手機管家“照片清理”功能，支持對相似照片、模糊照片的識別清理，為更多優(yōu)質(zhì)照片騰出儲存空間

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，小鎮(zhèn)青年的生活方式正在發(fā)生著變化，譬如隨著城鎮(zhèn)化的建設(shè)，小鎮(zhèn)及農(nóng)村可以用手機網(wǎng)購年貨。在傳統(tǒng)的春節(jié)年俗與現(xiàn)代生活融合的過程中，手機將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)極其關(guān)鍵的橋梁角色。而騰訊手機管家洞察用戶手機線上使用場景的痛點和需求，打造“年二七，清手機”互聯(lián)網(wǎng)新年俗，依托清理加速產(chǎn)品功能，讓用戶在春節(jié)期間通過清理手機清出好運氣。