今年ChinaJoy開幕之前，騰訊辦了場“狩獵季”，邀請(qǐng)一眾媒體為自己代理的《怪物獵人：世界》造勢。除了作品的相關(guān)信息之外，還公布了另一個(gè)重要計(jì)劃：WeGame平臺(tái)將會(huì)發(fā)行國際版。
媒體采訪PC平臺(tái)部總經(jīng)理錢庚，對(duì)方介紹WeGame 全球版首先將于 2018 年下半年率先在香港上線，明年會(huì)向亞洲、東南亞市場拓展，語言包括英文、日文。 2020 年，WeGame 希望進(jìn)一步想往歐美市場拓展。
3天之后，上海新聞出版局局長徐炯稱，steam中國將會(huì)落戶浦東，搭建百人之上的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。意圖將國區(qū)Steam打造為全國最大的電競游戲聚合地。
面對(duì)著中國市場，WeGame和Steam兩個(gè)平臺(tái)，一個(gè)想“走出去”，一個(gè)想“走進(jìn)來”。
這兩條新聞放在一起看，各路玩家一言難盡，心情復(fù)雜。
更讓玩家心情復(fù)雜的是：8月13日早，WeGame發(fā)布公告稱，由于“部分游戲內(nèi)容未完全符合政策法規(guī)要求”而遭到大量舉報(bào)，接主管部門通知，游戲的運(yùn)營資質(zhì)文件已被取消，即日起停止《怪物獵人 世界》的購買，并從客戶端下架。
環(huán)境似乎就從來沒好過。
觀念
今年E3上，Valve聯(lián)合完美世界宣布了Steam國服的計(jì)劃，一時(shí)間哀鴻遍野。從合作角度來看，完美世界此前與Valve合作運(yùn)營了《Dota 2》和《CS go》——說是“合作運(yùn)營”，我們可以理解為完美幾乎什么都沒做。游戲內(nèi)容完全運(yùn)營由Valve主導(dǎo)，宣發(fā)推廣一概沒有?？吹瓨I(yè)績，非常佛系。
有人說完美世界覬覦“數(shù)字游戲發(fā)行”這塊蛋糕，也有人指出完美只是有關(guān)部門的傀儡。不管怎么說，環(huán)境似乎在變得更糟。
且不論Steam入華背后有著什么博弈，此前Steam完全處于大陸政策的灰色地帶，隨著中國玩家大量涌入平臺(tái)，Steam已經(jīng)越來越靠近政策的天花板。去年年末的“101”“103”訪問問題大面積爆發(fā)，很多人應(yīng)該都有印象；隨后社區(qū)域名無法訪問持續(xù)至今，仿佛昭示著達(dá)摩克利斯之劍將要落下——大家都知道這里只有兩條路，一條是“404”，另一條是忍痛自宮。
對(duì)于Valve來說，中國市場是不可忽視的存在。
短短5年間，國區(qū)用戶數(shù)量從不到100萬猛增到了4000萬，理所當(dāng)然成為了Steam用戶數(shù)第一大區(qū)，活躍用戶第二大區(qū)。拋開關(guān)鍵游戲的熱銷和網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的興起這種老生常談的話題，Valve也拿出了足夠的誠意運(yùn)營中國區(qū)。通過支持支付寶、微信支付等支付手段，以及利用“價(jià)格紅利”來提升國內(nèi)用戶的使用體驗(yàn)。甚至在過年的時(shí)候?yàn)榱藨c祝農(nóng)歷新年組織了打折活動(dòng)。
被“芝麻開門”“藏經(jīng)閣”和“三大媽”浸淫多年的大陸玩家，似乎找到了這么一條數(shù)字游戲購買渠道。在那之前，玩家能買到的國內(nèi)發(fā)行的實(shí)體正版游戲少之又少，遑論心中的正版意識(shí)。
前不久淘寶官方發(fā)文整頓電玩破解類商品，所有涉及繞過正常服務(wù)并提供免費(fèi)安裝和使用游戲的破解、自制工具或系統(tǒng)的商品都赫然在列。
公告一出，叫好玩家無數(shù)。
觀念在變。
18年前，光明日?qǐng)?bào)記者夏斐發(fā)表《電腦游戲 瞄準(zhǔn)孩子的“電子*********”──由一位母親控訴引出的暗訪》，行文控訴電子游戲和黑心上網(wǎng)場所戕害青少年。一個(gè)月后，“電子游戲銷售禁令”正式頒布，代表著國內(nèi)的游戲市場與外界正式切斷。
在那之后索尼的PS2入華被緊急叫停；任天堂不得不將自己的主機(jī)與游戲授權(quán)神游代理運(yùn)營，反響慘淡。留給國內(nèi)玩家的就只有網(wǎng)絡(luò)游戲和盜版盤。對(duì)于玩家來說，有的玩就不錯(cuò)了，管他是正版盜版？
藏經(jīng)閣盜版系列光盤
正版意識(shí)的缺失影響了網(wǎng)游行業(yè)，國內(nèi)很多網(wǎng)游發(fā)行時(shí)采用了“下載免費(fèi)，內(nèi)購收費(fèi)”方式——這種“基礎(chǔ)功能免費(fèi)吸引人氣，依靠增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利”的收費(fèi)方式放到現(xiàn)在叫“互聯(lián)網(wǎng)思維”。對(duì)于很多玩家來說，免費(fèi)玩游戲似乎是天經(jīng)地義的事情。在正版的觀念稍稍興起的時(shí)候，會(huì)有盜版玩家說：“正版的錢，八國聯(lián)軍的時(shí)候已經(jīng)付過了！”
清朝預(yù)付費(fèi)玩家
現(xiàn)在看來這樣的歪理非常荒謬，但那時(shí)這個(gè)觀點(diǎn)實(shí)在主流。等到2014年電子游戲禁令解除的時(shí)候，內(nèi)外市場已經(jīng)是兩個(gè)天地。
騰訊不是第一個(gè)將游戲“免費(fèi)”的廠商，但可能是因此獲益最多的：根據(jù)市場調(diào)研公司Newzoo統(tǒng)計(jì)，2017年騰訊游戲連續(xù)第6年成為世界上收入最高的游戲發(fā)行商，收入達(dá)到了驚人的181億美元。超過了索尼、微軟、任天堂、EA、動(dòng)視暴雪等游戲界知名公司。
形成鮮明對(duì)比的，是騰訊在國內(nèi)玩家中的口碑。
社交騰訊
騰訊的口碑自古以來在國內(nèi)游戲玩家心中尤其的差，以至于跟騰訊沾邊就是一種政治錯(cuò)誤。對(duì)于昨日WeGame版《怪物獵人》被迫下架，甚至有玩家拍手稱快。哪怕騰訊做了正確的事情，也會(huì)有人希望騰訊失敗，仿佛這樣一來游戲環(huán)境會(huì)變得更好?？粗@些評(píng)價(jià)，騰訊內(nèi)心的逼數(shù)閃閃發(fā)亮。
原因要在歷史中找。
騰訊的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲選擇了韓國的《凱旋》，從現(xiàn)在來看《凱旋》的失敗要?dú)w咎于騰訊自己運(yùn)營不力。這也改變了騰訊的網(wǎng)游運(yùn)營策略，開啟了網(wǎng)游自研之路，一系列“QQ”開頭的游戲應(yīng)運(yùn)而生。是的，在這些游戲中或多或少都可以找到相似游戲的影子，自此開始出現(xiàn)了指責(zé)騰訊“抄襲”的聲音。后來不管是代理還是自研游戲、各種產(chǎn)品服務(wù)，捎帶上最早的OICQ，都會(huì)被人拉個(gè)列表，整整齊齊掛在城墻上。
“騰訊抄襲”這集都已經(jīng)被說爛了，不管真假誰都可以薅過來罵上兩句。騰訊倒也爭氣，不斷地用行動(dòng)證實(shí)玩家的罵聲似乎是正確的。雙方在“挨打”和“真香”之間形成了一種奇妙的默契。
如果說人類是社交型生物，那么包括看書、聽歌、玩游戲在內(nèi)，一切文化形式的本質(zhì)都是在社交。尤其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲來說，“游戲性”并不是游戲的全部，有的人看上去在玩游戲，其實(shí)就是換個(gè)方式聊微信。社交平臺(tái)上紅極一時(shí)的“社交游戲”就是利用了這一特點(diǎn)，弱化游戲，增強(qiáng)社交，這也是騰訊擅長的。
憑借自己在國內(nèi)社交領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)先地位所帶來的渠道流量，騰訊的游戲宣傳很大一部分可以靠內(nèi)部解決，基于大數(shù)據(jù)的彈窗廣告精準(zhǔn)投放，比花錢打廣告強(qiáng)多了。內(nèi)部有著嚴(yán)格的分級(jí)制度，什么樣的游戲可以申請(qǐng)什么樣的彈窗（資源）。
騰訊這種規(guī)模巨大的游戲運(yùn)營商已經(jīng)形成了自己的運(yùn)營套路：前期砸錢，宣傳聲勢浩大；中期將游戲轉(zhuǎn)為賺錢工具，通過適當(dāng)刺激來保持游戲熱度；后期如果反饋好就加大運(yùn)營力度，效果不行就適時(shí)戰(zhàn)略放棄。中期刺激玩家消費(fèi)的手段花樣百出，腦子轉(zhuǎn)不過來的玩家就會(huì)產(chǎn)生“充得越多騰訊虧的越多”的錯(cuò)覺。這樣運(yùn)營出來的游戲往往可以利潤最大化，就是沒有什么文化情懷，沒有玩家黏性。
這時(shí)候背后還有一種聲音，就是不充錢就不會(huì)變強(qiáng)，玩騰訊的游戲需要很多的錢。騰訊曾經(jīng)犯過“充錢影響平衡性”這樣的錯(cuò)誤，吃了不少苦頭，后來收斂了很多?，F(xiàn)在說出這句話，更多的是對(duì)騰訊運(yùn)營游戲態(tài)度的嘲諷——嘲諷歸嘲諷，依然改變不了騰訊變著法從玩家口袋里掏錢的運(yùn)營套路。
弱勢群體
所以騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)螒虿块T的營業(yè)額一度占騰訊收入的一半以上?？蛇@些游戲越火，罵的人就越多。“抄襲”和“運(yùn)營”應(yīng)該是玩家感受最深的兩點(diǎn)，但問題絕不會(huì)僅僅止步于此，總會(huì)有一個(gè)新的爆發(fā)點(diǎn)。右小死在《幕外戰(zhàn)爭》的第三期曾經(jīng)分析過中國網(wǎng)絡(luò)游戲代理商面臨的話語權(quán)問題：
2013年，騰訊代理的網(wǎng)絡(luò)游戲《劍靈》正式上線之前，內(nèi)測邀請(qǐng)碼就已經(jīng)一碼難求。雖然網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)激活碼歷史悠久，但這應(yīng)該是第一部靠激活碼營銷的游戲了，國內(nèi)廠商紛紛效仿，騰訊算是給自己的同行開了個(gè)奇葩的頭。
不過這里要說的不是測試激活碼。
《劍靈》上線時(shí)為了做推廣，游戲內(nèi)的活動(dòng)沒見多少，取而代之的是大量的網(wǎng)頁游戲、抽獎(jiǎng)。等到網(wǎng)頁游戲的獎(jiǎng)勵(lì)涌入游戲的時(shí)候，大家發(fā)現(xiàn)這些活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)破壞了游戲內(nèi)的經(jīng)濟(jì)平衡。接下來騰訊只能通過調(diào)整游戲內(nèi)道具的掉落率來平衡經(jīng)濟(jì)，也不知道騰訊發(fā)行的是個(gè)頁游還是端游。
眾所周知網(wǎng)絡(luò)游戲賺錢的本質(zhì)是盡可能長時(shí)間地，讓用戶停留在游戲中，而領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)居然還需要離開游戲。不說賺錢，從游戲體驗(yàn)來說這就已經(jīng)非常割裂，玩家不得不打開瀏覽器來參與騰訊的活動(dòng)，難以獲得沉浸感；老玩家辛辛苦苦肝的游戲，不如新玩家去網(wǎng)頁上玩兩個(gè)營銷小游戲。認(rèn)真玩游戲的人得不到相應(yīng)的回報(bào)，隨便刷刷網(wǎng)頁的人一身神裝。
大家都知道這樣很蠢，可是為什么會(huì)這樣？
《劍靈》是一款NCSoft開發(fā)的韓國游戲，對(duì)于騰訊來說，自己對(duì)游戲的控制力很有限。話語權(quán)的缺失使騰訊對(duì)游戲內(nèi)容幾乎沒有插手的余地，只好在游戲外使用網(wǎng)頁來做活動(dòng)，就有了后面的鬧劇。這一點(diǎn)是花錢也沒辦法解決的，Riot被騰訊收購之后騰訊依然沒過多插手《英雄聯(lián)盟》的開發(fā)，還有人記得“敖興”么？
曾在2013年宣布制作的中國英雄，據(jù)說方案已經(jīng)被廢棄
落后的市場孕育出了落后的游戲，騰訊僅僅靠“抄襲”就可以占領(lǐng)市場大半，但是“抄襲”卻無法彌補(bǔ)自己開發(fā)能力落后的事實(shí)；人民幣至上的運(yùn)營為騰訊帶來了豐厚的利潤，但是這“運(yùn)營”卻拉遠(yuǎn)了玩家的距離，讓無數(shù)玩家對(duì)騰訊游戲嗤之以鼻，口碑一落千丈。
其實(shí)國內(nèi)其他的游戲廠商又有哪個(gè)能擺脫騰訊的命運(yùn)，僅僅因?yàn)槭袌鲆?guī)模小了一些，坑的人少了自然罵的人少。政策如此，市場如此，誰都逃不掉。
由于政策限制，國內(nèi)完全沒有電子游戲開發(fā)的市場。幾乎所有的游戲開發(fā)商從事的都是“簡陋”的網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)，當(dāng)年一紙政策分隔開的不僅僅是國內(nèi)外的游戲市場，還有游戲開發(fā)水平。當(dāng)國內(nèi)游戲發(fā)行商尋求國外游戲代理的過程中，因?yàn)橛螒蚶砟畹腻e(cuò)位，開發(fā)商并不會(huì)聽取國內(nèi)代理商“幼稚”的游戲修改意見。話語權(quán)的巨大落差是很多代理商面臨的巨大問題。在其他開發(fā)商眼中，“騰訊們”只是弱勢群體。
九城在代理《魔獸世界》的時(shí)候沒少犯錯(cuò)，好在運(yùn)營上心，取得了非常大的成功，這一點(diǎn)玩家和暴雪都應(yīng)該深有體會(huì)。后來在運(yùn)營末期，做出了一系列頂撞暴雪、甚至是挑釁暴雪的行為，包括多游戲代理，嘗試擺脫暴雪的控制，推自主研發(fā)，甚至拉EA入伙。本質(zhì)上都是九城為了增加自己的談判籌碼，面對(duì)暴雪時(shí)可以獲得更多的話語權(quán)。當(dāng)然，這也成了國內(nèi)代理商中非常典型的作死案例，九城面對(duì)的不是什么小游戲開發(fā)商。即使放到現(xiàn)在來看，有幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲能超過《魔獸世界》的影響力？
騰訊賣力推廣WeGame的今天一定深有體會(huì)：網(wǎng)絡(luò)游戲界的風(fēng)氣相比單機(jī)游戲更加逐利，面對(duì)網(wǎng)游開發(fā)商取得話語權(quán)已經(jīng)這么難了，在單機(jī)游戲界，資本的力量可以為你贏得發(fā)行權(quán)，但不一定會(huì)贏得發(fā)言權(quán)，騰訊的砸錢戰(zhàn)術(shù)可能會(huì)越來越不靈。話語權(quán)的問題似乎要在數(shù)字發(fā)行上再度重演。
回頭看看來自國外的友商，當(dāng)我們把Steam從Valve的版圖中抹去，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)V社依然有著《半條命》《反恐精英》《Dota2》《傳送門》《求生之路》等系列的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，任一個(gè)單拎出來都是非常有分量的作品。當(dāng)廠商與steam進(jìn)行對(duì)話的時(shí)候，平臺(tái)方往往有著更多的話語權(quán)——甚至是主導(dǎo)權(quán)。近年有著越來越多的廠商開始抱怨steam在發(fā)行策略上態(tài)度強(qiáng)勢，壓縮廠商的利益以換取平臺(tái)發(fā)展。
這么一想，跟騰訊合作也不錯(cuò)，有錢聽話。
這時(shí)候有人說騰訊明的不行，暗中在捅Steam刀子，這個(gè)可能性其實(shí)不高。輿論風(fēng)向如此，Steam“103”一下騰訊都快被罵化了，更別提平臺(tái)運(yùn)營上的硬實(shí)力：游戲陣容、在線服務(wù)、兼容性方案，處處被人家吊打。都成了砧板上的魚肉，爭論放不放香菜有意義么。
昨日之痕，今日之鑒
當(dāng)然騰訊也不傻，轉(zhuǎn)變形象的事情一直在做，從LOL完善世界觀設(shè)定，到《天涯明月刀》中的武林文化，包括WeGame還有代理《怪物獵人》在內(nèi)，都是重塑品牌的過程，為的是擺脫那頂“就知道賺錢”的帽子，提升自己在玩家心中的形象。
所以國際服WeGame的誕生可以說“順理成章”。
游戲陣容是平臺(tái)的立命之本，吸引海外用戶都是幌子，為的都是能快速擴(kuò)張平臺(tái)。我們都知道一款游戲在大陸發(fā)行的過程是十分漫長、阻礙重重，在這種情況下進(jìn)行擴(kuò)張無異于戴著鐐銬跳舞。增加國際服相當(dāng)于有了一個(gè)緩沖區(qū)，讓游戲先入駐國際服WeGame，再逐漸提交審核帶到國服。
看著現(xiàn)在《怪物獵人 世界》被下架，再怎么遲鈍的人都會(huì)理解，騰訊推出國際服的目的。
就在今年ChinaJoy結(jié)束當(dāng)天，《怪物獵人 世界》已經(jīng)在文化部完成了備案，獲得了批準(zhǔn)文號(hào)；兩天之后的凌晨2點(diǎn)，WeGame官方宣布游戲?qū)⒃谙挛?5時(shí)正式開始游玩，我們再一次感受到了“騰訊速度”，審核、發(fā)布、上線，一氣呵成，是代理中的豪杰。卡普空也非常重視中國市場，辻本良三在CJ待了好幾天；媒體都給足了面子，新聞給的多是頭條；玩家反響熱烈，預(yù)約人數(shù)超過百萬....開發(fā)商、代理商、媒體、玩家此刻站在了一起，熱烈歡迎、并希望這部游戲能夠在我們的環(huán)境中成長起來。
圖源：機(jī)核網(wǎng)
但令人絕望的就是它最后下線了。
我想不需要我提醒，這一幕似曾相識(shí)。
2016年末，騰訊游戲宣布自己將會(huì)代理P社的兩部模擬經(jīng)營大作：《群星》和《城市：天際線》，邁出了“數(shù)字游戲發(fā)行商”的第一步。彼時(shí)的WeGame還叫TGP，仿佛在證明給大家看：我的平臺(tái)上是還可以有3A單機(jī)游戲的。
處在玩家鄙視鏈底端的煤老板突然大手一揮，要******玩家心中的女神，家里有礦真好。
接下來的第二天，Steam版本的《群星》就更新了1.4版本，不聲不響地在游戲中增加了簡體中文。騰訊的資源真的強(qiáng)，要知道那時(shí)候P社的游戲還從來沒出過中文，都是通過漢化mod堅(jiān)持玩下去的。玩家們開始討論會(huì)不會(huì)將“P社四萌”帶入國服。
意外的是，后來《群星》跳票了，騰訊也再?zèng)]提過這個(gè)游戲，到現(xiàn)在快兩年的時(shí)間，許是死了。我們不知道這背后發(fā)生了什么事，要知道在我們國家，有太多因素能夠阻止一款游戲正式發(fā)行了。
今天的《怪物獵人》看著昨天的《群星》，就像照鏡子一樣，一模一樣。
差生
從我們開始上學(xué)開始，學(xué)生就被粗暴地區(qū)分為“優(yōu)生”和“差生”。作為學(xué)習(xí)委員的優(yōu)等生在課間收收作業(yè)，向老師報(bào)告某某差生又沒交作業(yè)。優(yōu)等生處處都好，反之逃學(xué)打架的往往是差生。很顯然的，大家不一定喜歡優(yōu)等生，但本能上對(duì)差生敬而遠(yuǎn)之。
老師自然是喜歡優(yōu)等生，有什么好處都想著這些學(xué)生；差生則百般提防，生怕又捅出什么簍子。所以往往優(yōu)生愈優(yōu)，我們很容易就能找到從小學(xué)到大學(xué)畢業(yè)一直是優(yōu)等生的學(xué)生，差生的差卻各有不同。當(dāng)然對(duì)于老師來說，不同的態(tài)度自然就能培養(yǎng)出不同的學(xué)生。
也會(huì)有逆襲的故事：某個(gè)差生在某個(gè)學(xué)期突然發(fā)憤圖強(qiáng)，成績沖上了年級(jí)前幾。口耳相傳的過程中可能會(huì)夸大前后的對(duì)比——大家都喜歡聽這樣的故事。總之過往的劣跡統(tǒng)統(tǒng)一筆勾銷，會(huì)成為無數(shù)家長口中“別人家的孩子”。
雖然咱們國家的學(xué)生都比較擅長考試，但整體而言，游戲開發(fā)水平相比世界差距極大。唱衰國家游戲行業(yè)成為了一種“政治正確”。在這樣的環(huán)境下，圈錢的挨著罵把錢賺了。認(rèn)真做游戲的工作室承擔(dān)外界的口水的同時(shí)，希望自己能站著把錢賺了。
聞道有先后，做一個(gè)差生不見得是多么丟人的事情。問題是，騰訊會(huì)是哪一種學(xué)生？
或者說，我們的“老師”希望培養(yǎng)出一群什么樣的學(xué)生？
